출판마케팅 입문 제2판

1997년에 나왔던 <출판 마케팅 입문>의 제2판. 저자가 말하는 출판 마케팅은 광고나 홍보 등을 잘해 상업적 이익만을 추구하자는 것은 아니다. ‘인문적 교양’과 같은 ‘공공재’가 탄생하기 어려울 정도로 시장이 악화되는 현실에서, 책이 기획되고 판매되기까지의 일련의 과정을 제대로 수행하자는 것이다.
이 책은 21세기 들어 인터넷에서 ‘무료’의 형태로 떠도는 엄청난 양의 e-콘텐츠로 말이암아 새로운 기회와 위기를 동시에 맞이한 책의 그 존재를 새롭게 묻고, 새롭게 강화되고 바뀌어야 할 출판 마케팅에 대해서 다루고 있다.

차례

2판 머리말
1판 머리말

제1장 21세기의 출판 패러다임

제2장 출판마케팅이란
왜 출판마케팅인가
출판마케팅 패러다임의 확장
출판마케팅의 정의
커뮤니케이션의 중요성

제3장 출판시장의 이해
출판시장이란
시장예측
시장에 대한 기본적 이해
STP전략
목표시장
포지셔닝
아동출판에서 실버출판까지

제4장 상품전략
상품으로서의 효용성
기획의 중요성
기획자의 역할과 자세
동류감상-퇴마록의 경우
장기기획
아이디어 상품

제5장 가격전략
책의 정가란
정가결정의 요소
정가정책
특매전략
가격파괴 가능한가

제6장 유통경로전략
유통의 현실
도매기구의 종류
유통업체에 따른 별도의 전략 필요
서점에 정보 제공하기
새로운 유통체인

제7장 포로모션전략
프로모션전략이란
광고
홍보
인적판매
이벤트
판촉활동

제8장 포장전략
상품미학
제목
북 디자인

제9장 판매기획
판매기획의 기본요소
도입기가 중요
USP의 발견
리드상품의 개발
재마케팅

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